兰芝：雪凝水酷系列3D水养空间

时间: 2024-05-12 23:07:07 |   作者: 乐鱼全站网页版登录入口

  保湿护肤领域中的领先者兰芝，近日推出雪凝水酷系列中的雪凝水酷眼部啫喱。借此契机，在网络上重点推广该产品以及雪凝水酷凝肌精华露。通过在网上对两款产品展开互动整合营销活动，巩固并加强兰芝在市场上保湿专家的地位。同时，通过宣传强调兰芝水故事以及雪凝水酷系列的强大补水能力，吸引新客人并促进销售。

  核心策略：通过对目标消费群网络触媒习惯以及需求分析，OMP以更人性化、更感性的方面出发，为兰芝制定了个性化互动整合营销策略。

  1、运用Campaign建立个性化互动平台，三维立体展现产品功能、品牌形象。

  2、网络社区依靠人际关系基础、操作简单便捷以及易于传播等特性，成为网民粘贴度很高的交流传播平台。我们运用时下最为流行的微博、SNS社区，将品牌个性、价值和消费的人需求相链接。并通过Campaign、SNS和微博整合推广，一方面满足那群消费的人被尊重被关爱的需求，另一方面，将产品信息通过互动体验传递给消费者。

  建立互动、传播、体验一体化的3D水养空间minisite，运用时下最流行的3D技术立体展现雪凝水酷产品强大的补水、锁水功能。让我们消费者直观懂产品信息并参与到互动游戏中。在互动环节，告别复杂的活动注册及游戏获奖流程，以最明了简单的方式吸引消费的人参与。

  亮点：1）3D立体呈现产品功能；2）注册即可获试用装；3）一键转帖互动抽奖。4）灵活运用SNS社区、微博和minisite互动，多渠道进行传播。

  以开心网兰芝物语开心群原有高粘贴用户为基础，发展新粉丝，通过互动活动激励粉丝们参与和传播。

  建立兰芝官方微博，以亲和的方式与消费者沟通。利用微博平台发布有关产品及活动信息，经过转帖、评论等吸引更多好友关注，以草根方式将对雪凝水凝肌精华露及眼部啫喱的用途传递给消费者。

  亮点：通过开心粉丝群和微博的运营，不仅使消费的人了解到兰芝产品功能与信息，更拉近了品牌和消费的人之间的距离，增加花了钱的人品牌的信赖及忠诚度。

  3D水养空间Campaign minisite一个月吸引了5.5万人参与活动。通过互动整合经营销售的策略综合运用。结合产品特性与受众互动达到了良好的传播效果。

  广告摘要：提升花了钱的人悦诗风吟产品的认知度及忠诚度，与消费者深度沟通，促使TA参与互动.

  广告摘要：随着季节、心情和衣着更换唇膏，是潮流人士打造时尚形象必不可少的关键。伊蒂之屋顺应 “韩流”趋势，将唇膏与唇蜜相结合，推出既有唇膏的质感，又有唇蜜的张扬的水凝心机液体唇膏，给爱美人群带来时尚享受。为了最

  广告摘要：兰芝品牌一直追求的目标消费者是自信、自爱的现代女性，沉着冷静而不乏热情；自信快乐又不失精致；职业优雅中带着自由奔放。此次兰芝新品也同样针对兰芝品牌的目标消费者，并更为适合常年在空调房中工作的白领一族。

  广告摘要：运用娴熟的flash设计网页的浏览形式，为用户所带来非常流畅、唯美的视觉体验。整个mini-site加入互动游戏、产品揭秘、视频广告欣赏全方位展现产品和品牌的魅力。